El diseño puede cambiar el mundo, por Shift

El diseño puede cambiar el mundo. Esa es la premisa que se toma muy en serio el estudio mexicano con sede en Monterrey, Shift. En mi opinión esa premisa marca un buen comienzo, ya que, sin ánimo de ponerme demasiado trascendental, el diseño es pensarse las cosas antes de hacerlas y acabar encontrando la mejor solución a un problema.

Este estudio de diseño mexicano se fundó a principios de 2013 y desde entonces ha llevado a cabo diversos proyectos de diseño gráfico y diseño industrial. Hay de todo: marcas, interiorismo, zapatillas, etiquetas y botellas… ¡hasta coches! Todo muy bien trabajado hasta el último detalle.

De entre todos sus proyectos, para mí destaca el diseño de marca y packaging para el chocolate premium Gran Cruz.

Este marca de chocolate busca la perfección, cuidan el crecimiento y la maduración, escogen meticulosamente el mejor cacao de todo México para que el producto final de Gran Cruz sea como un trofeo. El chocolate es “el alimento de los dioses” en la cultura azteca y se obtiene con gran esfuerzo. La Gran Cruz, escogida como nombre y símbolo de la marca representa una poderosa tradición de la cultura Mesoamericana.

Todo esto tenían en mente cuando desarrollaron la gráfica de la marca:

Optamos por crear un lenguaje visual que alude a la artesanía y a los reconocimientos militares de la época colonial latinoamericana en forma de Cruz o medalla, de ahí el nombre.

Llaman especialmente la atención los patrones, los patterns que llenan todo el packaging y elementos corporativos, manifiestan atención al detalle, minuciosidad y exigencia, además del lujo por los materiales empleados con cierto brillo. El sello con los datos, escritos a mano y a máquina, estilo industrial antiguo, da el toque de autenticidad y solera, sobrio y muy contrastado con los colores brillantes del empaque que hace referencia a la colorida cultura de Centroamérica.

© Shift I Behance

 

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